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Insights e estratégias reais sobre o universo de branding e marketing.
Estratégia para marcas pequenas: por que a disponibilidade mental não basta
Por que a disponibilidade mental não basta como estratégia para marcas pequenas e o caminho prático: nicho, proposta de valor, collabs e canais de venda.
Branding e memória: como marcas conquistam a lembrança do consumidor
Branding e memória: como o cérebro consolida lembranças e como repetição, emoção e ativos de marca distintivos tornam uma marca difícil de esquecer.
Decisão de compra: o que a regra 95:5 revela sobre o consumidor
Como funciona a decisão de compra segundo a regra 95:5: por que a maioria do público não está no mercado e como o branding constrói lembrança de marca.
Brandformance: por que o termo não resolve o dilema entre marca e performance
Brandformance promete unir marca e performance. Veja o que a evidência de efetividade mostra, a regra 60/40 de Binet e Field e o que fazer no lugar do jargão.
Rebranding: quando fazer e quando escolher outro movimento de marca
Quando fazer rebranding: os quatro movimentos possíveis de uma marca, os riscos de cada um e o que os casos Tropicana, Dunkin' e Jaguar ensinam.
Como crescer uma marca: o que a diferenciação e a disponibilidade revelam
Como marcas crescem de verdade: um estudo com 153 marcas em cinco países revela o papel da diferenciação, da consciência de marca e da disponibilidade.