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Insights e estratégias reais sobre o universo de branding e marketing.
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Marketing & Carreira23/07/2026
Brandformance: por que o termo não resolve o dilema entre marca e performance
Brandformance promete unir marca e performance. Veja o que a evidência de efetividade mostra, a regra 60/40 de Binet e Field e o que fazer no lugar do jargão.
Rebranding & Reposicionamento09/07/2026
Rebranding: quando fazer e quando escolher outro movimento de marca
Quando fazer rebranding: os quatro movimentos possíveis de uma marca, os riscos de cada um e o que os casos Tropicana, Dunkin' e Jaguar ensinam.
Estratégia de Marca24/06/2026
Como crescer uma marca: o que a diferenciação e a disponibilidade revelam
Como marcas crescem de verdade: um estudo com 153 marcas em cinco países revela o papel da diferenciação, da consciência de marca e da disponibilidade.